Strategieberatung, Brand Design System, Fotoshooting, zwei Websiten für mahuwi.at und gesundmityoga.at
Martina Hums-Winter
Frühjahr 2023
Martina Hums-Winter begleitet Menschen als Lebensberaterin und Coachin unter der Marke mahuwi, und als Yoga-Lehrerin mit ihrem Angebot Gesund mit Yoga. Zwei eigenständige Bereiche, aber eine Persönlichkeit dahinter. Unsere Aufgabe war es, ein gemeinsames Brand System zu entwickeln, das Martina als Person widerspiegelt und gleichzeitig beiden Angeboten ihren eigenen, unverwechselbaren Auftritt gibt.
Wie schafft man eine visuelle Identität, die verbindet, ohne zu verwischen? mahuwi und Gesund mit Yoga teilen eine Wurzel: Martinas Haltung, ihre Wärme, ihre Nähe zu den Menschen, die sie begleitet. Und dennoch sprechen beide Angebote unterschiedliche Momente im Leben an. Das Brand System musste beides halten: Zusammengehörigkeit und klare Eigenständigkeit.
In persönlichen Treffen haben wir Martinas Persönlichkeit, ihre Werte und ihre Vorstellung von ihrer Arbeit kennengelernt. Denn eine Marke, die wirklich zu jemandem passt, lässt sich nicht nur allein am Schreibtisch entwickeln.
Das Fotoshooting fand direkt in Martinas Praxis statt, um Bilder zu schaffen, die zeigen, wie und wo sie wirklich arbeitet. Keine gestellten Stockfotos, sondern authentische Bildwelten für beide Auftritte.
Das verbindende Element beider Marken ist das Logo: eine Herzform, die aus den Anfangsbuchstaben von Martinas Namen entsteht — ein stilles Symbol für ihre Arbeit nah am Menschen. Es ist der rote Faden, der mahuwi und Gesund mit Yoga zusammenhält, ohne sie gleichzumachen.
Das Brand System — Typografie, Farbwelt, Bildsprache, Icons — entfaltet sich in zwei eigenständigen Ausprägungen. Auf dieser Basis entstanden mahuwi.at und gesundmityoga.at: zwei Websites, die unterschiedlich auftreten und doch unverkennbar aus einer Hand kommen.
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